ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHUI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX PADA PT. ALFA SCORPII CABANG PEKANBARU

Penelitian mengenai keputusan pembelian sepeda motor sudah cukup bnayak
dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti kembali mengenai faktor –
faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha
Nmax. Faktor – faktor yang digunakan adalah produk, harga, promosi, distribusi
yang dihipotesiskan bepengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Yamaha Nmax. Penelitian ini dilakukan kepada pemilik sepeda motor Yamaha
namax yang ada di daerah Pekanbaru. Pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan metode Purposive sampling, dimana pengambilan nilai sampel
dengan tidak berdasarkan random, melainkan berdasarkan atas adanya
pertimbangan yang berfokus pada tujuan tertentu.
Secara simultan variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi
(X4) dapat mempengaruhi keputusan pembelian karena nilai Uji F hitung sebesar
30,327. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan maupun
secara parsial Produk, harga, promosi, distribusi berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pemeblian sepeda motor Yamaha Nmax di Pekanbaru.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan Pembelian